Durante casi un siglo, Burma-Shave ha mantenido una posición única en el mundo de la publicidad al tener una campaña publicitaria de gran impacto que utilizó una estrategia innovadora para crear conciencia de marca.

La marca de crema de afeitar sin escobillas usaba carteles publicitarios secuenciales colocados en autopistas y carreteras en todo Estados Unidos para aumentar el compromiso del consumidor, y al hacerlo se convirtió en un nombre familiar.

Apareciendo desde 1925 hasta 1966 en la mayoría de los estados de los EE. UU., las vallas publicitarias secuenciales (generalmente seis en una fila, que permiten que los conductores que pasan por ellas las muestren) demuestran ser una rima lúdica, con el último letrero leyendo el nombre de la marca.

El primer conjunto de carteles, ubicado en dos autopistas que salen de Minneapolis, fue escrito por los creadores del producto, Clinton Odell y sus hijos Leonard y Allan.

Las ventas aumentaron dramáticamente en esta área, por lo que Odells llevó la campaña a nuevas ubicaciones.

En su momento de mayor popularidad, había 7.000 carteles de Burma-Shave que se extendían por todo Estados Unidos, ¡y en 1947 las ventas aumentaron a alrededor de seis millones!

Referencias: IMU y Wikipedia 

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Tan icónicos como eran esta publicidad urbana, la abrumadora mayoría de los anunciantes y gente de los medios de comunicación de hoy en día aún no habían nacido cuando la campaña terminó en 1966 (y si lo eran, no tenían licencias de conducir ni tenían necesidad de afeitarse).

Sin embargo, la campaña se registra tanto en museos como en libros sobre la historia de la publicidad como una historia de éxito y las réplicas de los carteles se pueden comprar en línea.

Avanzamos y a cincuenta años después de que los últimos anuncios de Burma-Shave desaparecieran de las autopistas de Estados Unidos y un sucesor improbable los ha derribado de su posición de “uso fresco”, la publicidad exterior sigue tan vigente como entonces.

La película Three Billboards Outside Ebbing, Missouri, escrita y dirigida por Martin McDonagh, narra a una madre que utiliza carteles secuenciales para desafiar a las autoridades locales a resolver el asesinato de su hija cuando para esas alturas aún no logran atrapar al culpable.

La película ha captado la atención de Hollywood, que recientemente ganó cuatro premios Golden Globe y tres Critics ‘Choice Awards, pero también ha catapultado la participación de la cartelera y ha ilustrado cómo se puede usar para captar la atención de una audiencia masiva.

Más específicamente, ha resaltado los beneficios de las vallas publicitarias secuenciales al difundir un mensaje o contar una historia.

Si bien la conversación sobre el impacto y el uso de vallas publicitarias secuenciales puede haber comenzado con Burma-Shave y reencendido con la película de McDonagh, ha habido muchas implementaciones de esta táctica de “Poder por Secuencia” por marcas en los próximos años.

Hoy en día es posible ver ejemplos de “carteleras de cuentos” secuenciales y estos son la prueba de que incluso con el tiempo, y a medida que cambia nuestro mundo, el servicio fuera del hogar siempre será una plataforma valiosa para captar y cautivar a las audiencias.

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